|
金浩茶油廣告精準投放影響力構筑全新品牌
猴年春節期間，金浩茶油2016年新春廣告片在湖南（湖南經視頻道、湖南電視劇頻道、湖南都市頻道、瀟湘電影頻道）、江西（江西都市頻道、江西影視頻道）、湖北（湖北影視頻道、湖北綜合頻道）等各省主流電視媒體投放的消息引爆了市場，成為國內食用油領域的熱門話題。長久以來，金浩茶油以其悠久的發展歷史、豐富的產品品相、醇熟的營銷方式廣受消費者好評，卻不曾想到，此次定位明確、精準投放的新春廣告片在電視主流媒體一經宣傳，對于品牌形象的筑構產生積極而又深遠的意義，使得消費者對金浩茶油的品牌形象有了全新的認識。
此次金浩茶油公司投放拍攝了15秒猴年全家福廣告新片及1分鐘搞笑版網絡廣告新片。主要針對于傳統電視媒體播放的全家福廣告新片以“少吃油、吃好油，金浩茶油。”為主題，精致的畫面、完整的故事情節無不傳遞著公司產品高端、營養價值豐富的產品賣點；而著重于在網絡媒體傳播的搞笑廣告片則是通過對時下熱門的四部電視劇《花千骨》 《瑯琊榜》 《羋月傳》 《云中歌》中的相關情節進行改編和惡搞，達到了令人捧腹，卻又印象深刻的目的。 同時，在春節期間，金浩茶油還在黃金周期間冠名了湖南都市頻道的《星夜喜樂會》欄目，該節目播放期間，收視不斷提升，促使純茶禮盒系列單品銷售步步飆升，各大賣場供不應求。線上熱播廣告、冠名電視節目，線下社區活動也絲毫沒有懈怠，湖南電視頻道及湖北綜合頻道的大型社區互動欄目《喜從天降》火熱開錄，從欄目的廣告植入到錄制現場獎品設置、現場搭臺售賣，金浩茶油全程參與。 高密度的在媒體投放廣告，觀看廣告的人次持續上升，廣告播出結束后，充滿創意的廣告題材總是會讓人們在閑聊的時候提起，這樣“一傳十，十傳百”的討論效果就會使品牌形象更加深入人心，最終必將增強品牌影響力；而在此最恰當的時機落地執行社區營銷活動，疊加在一起，形成復合型影響力。如此才能讓廣告投放效果達到收益上的最大，為市場熱銷于持續增長打下了堅實的基礎。  |
